鸿茅药酒广告违法2630次依然“屹立不倒”，鸿茅药酒的底气何在？鸿茅药酒又开始做广告了

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　　用十年2000多次的违法广告，做起来的销量，这样的企业一旦被规范化，它的底气也就没有了。那么问题来了，它会破产吗？答案是很有可能。

　　这次的谭秦东被跨省抓捕事件，就是鸿毛药酒搬起石头砸了自己的脚。

　　

　　鸿茅药酒的老板鲍洪升，搞营销可以，做企业不行。从处理谭秦东事件的方式方法来看，他大概认为用钱能解决一切问题。他花巨资做虚假广告来开拓市场，增加业绩，这种做法的本质就是不尊重消费者，将消费者当成傻叉，这种没有责任感的企业，认为钱能解决一切，它终将因金钱而死，终将被广大的消费者所抛弃。

　　事情发展到今天，

　　最后借用网友的一句话来作为这篇文章的总结：历史终将证明，你这鸿茅肯定是轻于鸿毛！

　　保健品有一个特性那就是吃不坏人。除非你多吃狂吃。只要你拿不出实质的证据去告他所以他就没事。最多一个广告夸张，而且这类保健品的利润空间巨大所以药房也愿意卖。过年买的人也多。广告出名呗，你们看看茅台。鸿茅药酒至少比茅台便宜的多。而且也出名

　　就拿我们这好多药店都有。所以这类药酒可能大卖。在广告遍地的时代买他也有面。最重要比茅台便宜很多。

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　　老年保健品 一个个倒下了，千千万万又起来了，又何止一个鸿茅药酒！

　　在疾病面前，大多数人都是脆弱的，弱到了不放过任何一丝希望。 这种心态恰恰被商人们抓住了，并且屡抓不爽。即使这次鸿茅药酒倒掉了，还会出现绿茅药酒，白茅药酒。

　　

　　我敢断言，无论倒掉多少个，总会有“站”起来的那一个。

　　这就是人性！求生的欲望！

　　鸿茅药酒主打祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用于风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。违法2630次依然“屹立不倒”的原因小编认为主要有一下加点：

　　1.较高的知名度，老字号品牌

　　首先他本身确实具有保健、治病功能，通过长期的广告发布确是有宣传知名度的作用，当它本身在老百姓当中就有一个比较高的地位，知名度本身就是比较搞得，再加上它有老字号的品牌称号，老百姓就更加的信任它了，习惯了它。

　　2.老年人人数大增

　　中国老年化越来越大，老年人数量快速增加，而且中国人都是喜欢喝白酒的，年轻时喝白酒，老了酒喝药酒，越来越多的人有需求，鸿茅药酒又是老字号品牌，人们更选择相信它，有需求就会有供给。

　　3.极大的利益，大好的前景

　　

　　由于前景的大好，加上极大的利润，能给社会带来的改变利大于弊，许多相关机构都对它绿色通道。

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　　要清楚鸿茅药酒有这么多违法广告而仍然屹立不倒，首先要谈一谈鸿茅药酒为何有这么多广告。其次为什么又那么多违规违法广告。最后再来看看惩罚的情况。鸿茅药酒被注册为药，但同时，为了扩大市场获取利润，鸿茅酒厂又以高档礼品酒作为主打营销策略。药品广告是受到严格限制的，不能出现功效等承诺。酒类广告管理送得多，主要是不要诱导人酗酒，同时，酒类也是各种媒体的广告大户。这些情况加在一起，就导致鸿茅药酒要大量做广告，通过酒类的广告轰炸的营销，同时又通过药品为酒的质量做背书这种打擦边球的方式，通过这个来达到药品销售市场最大化。

　　鸿茅药酒要以药作为提升酒价值的手段，自然就会做出很多功效承诺。不仅广告法不允许药品做功效承诺，而且很多中药本来就缺乏明确的有证可靠的疗效，现在为了卖酒，当然就不得不大量增加这方面的宣传推广，这就导致了违法不可避免。加上鸿茅药酒广告投放量又大，多达数十亿元，而同时酒与药品又都是执法部门检查的重点。所以也更容易发现鸿茅药酒广告中的毛病。这就导致了不完全统计都显示 鸿茅药酒有2600多次违法。

　　然而，为什么鸿茅药酒屹立不倒呢？虽然我们不排除在个别地方鸿茅药酒会与监管部门有利益勾连的可能性。但从整个新版广告法处罚体系来看，普遍的违法处罚只是5千-3万元。即便最高处罚额比起1990年代的广告法处罚力度大增，达到了20-100万元。但这种处罚却很少运用。相对于酒类的高额利润，几千次违法如果次次都罚，最多大概给企业造成几个亿的损失。还不到鸿茅药酒广告额的零头。更何况很多罚款是由经销商代缴，这样的处罚更是不过动了动鸿茅药酒的皮毛。

　　在这种情况下，鸿茅药酒要是因为广告违法被罚而倒下才更奇怪呢。