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五粮液全面布局2000，茅台涨价还在等什么？茅台五粮液降价

2024-03-29 14:23:52 文章来源 :网络 围观 : 次 评论

　　黄酒都敢提价 茅台是不是也该提了？

　　黄酒都提价了，凭什么茅台不能提价？12月23日晚，古越龙山公告，鉴于当前原材料价格及人工成本大幅上涨，企业生产经营成本不断上升，为提高古越龙山品牌力和竞争力，公司决定对部分产品价格进行调整，提价10%——20%。此前，五粮液、泸州老窖、古井贡、习酒等白酒企业，已纷纷宣布产品小幅度涨价。但“白酒之王”是茅台，只有茅台提价才具有标杆意义。

　　其实不仅白酒，威士忌、红酒等头部洋酒近期也宣布了提价，其中高端酒和老酒上涨幅度较大，涨幅普遍超过了20%。目前，黄鹤楼卷烟破千、五粮液习酒调价，从中可看到近期中国高端烟酒的涨价限制或已松动。所以纵观整个酒水行业，作为白酒之王，茅台的确具备提价的基础和契机。

　　

五粮液全面布局2000，茅台涨价还在等什么？茅台五粮液降价

　　从茅台提价历史看，当下市场涨价环境已经成熟：茅台自2010年以来每次提价时，渠道分成均为50%左右。近两年飞天茅台市场价与出厂价的剪刀差持续变大，渠道分成已接近70%，经销商获利太丰厚。如果茅台不涨价，利益反而是受损的。

　　从外部环境看，酱香竞品多紧贴茅台零售价定价，如不提价可能损伤品牌力，如今52度第八代五粮液和国窖1573计划外产品的出厂价已经超过飞天茅台，已经有损白酒一哥形象。从自身产品结构看，茅台缺乏千元价格带核心大单品。今年茅台1935新品投放节奏慢于预期，产品性价比不突出，这也需要飞天调价以理顺价格带，从而形成更合理的产品梯队。此外，茅台新董事长锐意进取，市场化改革决心强。9月以来茅台市场化改革措施频出，效果显著。未来行政干预手段有望逐步转为市场化法制化制度，其中最有效方法就是缩小零售价与真实批价的巨大价差。

　　

五粮液全面布局2000，茅台涨价还在等什么？茅台五粮液降价

　　2022年飞天茅台出场价提高到每瓶969元后，4年时间，市场价已经从1800元上涨到目前3100元，市场供需矛盾非常突出，目前明显又到了新一轮产品提价时间窗口。只是囿于茅台酒单价太高，涨价容易引发公众意见，所以提价时间一再拖后。如今，箭在弦上不，不得不发，2022年产品涨价是大概率事情。

　　虽然当前宏观经济依然不甚乐观，但中国奢侈品消费依然稳健，涨价也是奢侈品核心竞争力表现，所以茅台涨价，不过是顺势而为回归真我，茅台股价已经重新站上2000元，显然，市场已经对此已经充满期待。

　　

五粮液全面布局2000，茅台涨价还在等什么？茅台五粮液降价

　　

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